Het WK voetbal van volgend jaar wordt door Casema en Essent gepresenteerd als de uitgelezen kans voor voetbalminnend Nederland om kennis te maken met high-definition-televisie (HD-tv). De twee kabelaars bieden tijdens het WK van volgend jaar HD-tv-uitzendingen aan zodat de wedstrijden op het HD-formaat van 1920x1080 pixels kunnen worden bekeken. Eerder werd al bekend dat Philips dezelfde periode aangrijpt om zijn nieuwe HD-tv's aan de man te brengen; het bedrijf heeft daartoe de promotierechten van het WK gekocht, wetende dat dergelijke evenementen altijd voor fors grotere verkopen van televisietoestellen leiden. Casema en Essent hebben Samsung in de arm genomen voor de levering van decoders (á 300 euro) die abonnees in huis zullen moeten hebben om de uitzendingen op het scherm te krijgen - er zal geen speciaal abonnement nodig zijn. De rechten op de WK-uitzendingen liggen bij de NOS, die zelf niet over de middelen beschikt om deze in HD-formaat uit te zenden - en daarom licenties zal uitgeven aan Casema, Essent en andere kabelaars die wellicht nog zullen volgen.
