Fortune heeft een artikel gepubliceerd waarin de recente geschiedenis, successen en mislukkingen van Apple beschreven worden. Het artikel bestaat uit 6 pagina's en is alleen beschikbaar voor abonnees van Fortune. Aan het einde van de twintigste eeuw was het algemene beeld van Apple niet erg positief: de producten die het bedrijf produceerde werden weinig gebruikt en waren weinig innovatief. De ontwikkeling van nieuwe software en hardware stond vrijwel stil en al met al ging het niet goed met het bedrijf. Vandaar dat het bedrijf terugging naar de man die Apple had opgericht: Steve Jobs. Een van de eerste dingen die hij deed toen hij terug was, was het sluiten van een overeenkomst met Microsoft. Het Redmondse softwarebedrijf zou Microsoft Office en Internet Explorer leveren en zou daarvoor een aandeel krijgen van 150 miljoen dollar in Apple. Verder introduceerde Jobs in 1998 de gekleurde iMac. Hij deed dit alles vooral om tijd te winnen voor een beter product: Mac OS X.
Dat besturingssysteem is in 2001 op de markt gebracht en heeft de basis gevormd voor vrijwel alle andere producten en diensten die Apple heeft voortgebracht. Om Mac OS X tot een succes te maken was echter meer nodig dan een kwalitatief goed besturingssysteem, namelijk applicaties. Softwareontwikkelaars waren echter niet bereid om programma's te schrijven voor het nieuwe OS. Vandaar dat Apple zelf aan de slag is gegaan, wat onder meer de iLife- en de iWork-suites heeft opgeleverd. Naast de ontwikkeling van software is Jobs zich in 2000 ook gaan richten op muziek. Dit zorgde er begin 2001 voor dat iTunes gelanceerd werd. Jobs meende echter dat er iets miste, namelijk een draagbare mediaspeler, en de iPod was geboren. In april 2003 werd de iTunes Music Store geopend en dat betekende de bekroning op Apples muziekstrategie.
Het artikel sluit af met een aantal alinea's over de komende Mac OS X-versie: Mac OS X 10.4 Tiger. Jobs heeft verscheidene malen gezegd dat deze OS X-versie "will have everything that Bill Gates and Microsoft are promising in Longhorn". Of deze uitspraak de waarheid is, zal snel genoeg blijken. Apple is namelijk voornemens om deze nieuwe versie van zijn besturingssysteem in het eerste halfjaar van 2005 te introduceren. Dat Mac OS X een succesvol product is, blijkt ook uit het feit dat drie pc-fabrikanten Apple gevraagd hebben of er een x86-versie van het besturingssysteem ontwikkeld kan worden. Apple heeft hier nog niet officieel op gereageerd. In vergelijking met ruim vijf jaar geleden staat Apple er aanzienlijk beter voor. De producten die het bedrijf heeft gelanceerd zijn succesvol gebleken en Apple heeft weer een aanzienlijke hoeveelheid liquide middelen. Het bedrijf ziet de toekomst onder Jobs' leiding dan ook positief tegemoet.