Webvertentietechnieken onder de loep genomen

Advertenties op het web vormen een belangrijk onderdeel van user experience van de internetters. Op vrijwel alle sites, van grote nieuwssites tot persoonlijke weblogs, kunnen banners worden teruggevonden. Het overgrote deel van de onderzoeken naar advertenties op het web is bedoeld om uit te zoeken welke banners de hoogste doorklikratio hebben. Dat is echter niet de enige manier om het succes te meten van advertenties op internet, ook de mate van irritatie die een bepaalde banner oproept, kan interessant zijn. Dit kan namelijk invloed hebben op de mening van internetters over het adverterende bedrijf of de site waarop de banner draait. Tijdens de User Experience 2004-conferentie is data gepresenteerd waaruit blijkt hoe gebruikers advertenties op het web ervaren.

Uit deze gegevens blijkt dat 95 procent van de 605 ondervraagden pop-ups negatief vindt. Verder vindt 94 procent het vervelend dat sites trager laden vanwege banners. Eenzelfde percentage vindt banners die sterk lijken op bijvoorbeeld dialoogvensters van Windows negatief. Daarnaast vindt 93 procent van de ondervraagden advertenties zonder sluitknop en banners die de viewport, het zichtbare gedeelte van een site, bedekken negatief. Om zich te beschermen tegen deze ongevraagde content heeft inmiddels 69 procent van de internetters pop-upblockers geïnstalleerd. Uit een ander onderzoek onder 18.808 internetters is gebleken dat meer dan 50 procent van de ondervraagden zijn mening over een banner projecteert op de adverteerder; 40 procent laat een advertentie de mening over de internetsite zelf beïnvloeden.

Internetgebruikers zijn over het algemeen erg duidelijk over welke advertentiesoorten ze niet willen zien. Gelukkig voor adverteerders en websites is er ook onderzocht welke advertentiesoorten men niet heel erg vindt. Zo ervaart men over het algemeen banners waarvan duidelijk is wat er gebeurt als erop geklikt wordt als positief. Verder vindt men het positief als het duidelijk is dat een advertentie ook een advertentie is en geen integraal onderdeel van de website. Ook ervaren veel internetters het als positief als de advertenties een relatie hebben met de content van de site waar de banner op te vinden is. Ten slotte vindt men het prettig als advertenties op websites additionele informatie kunnen geven, zonder dat er doorgeklikt hoeft te worden.

Reacties (57)

[PaT]

Om zich te beschermen tegen deze ongevraagde content heeft inmiddels 69 procent van de internetters pop-upblockers geïnstalleerd

Wordt hierbij dan ook de SP2 update van Windows XP meegerekend? Deze gebruik ik zelf en daar ben ik zeer tevreden over.

Persoonlijk ben ik van mening dat een irritante banner op een website meer zegt over de maker/eigenaar van een site, dan over de adverteerder. De laatste wil gewoon naamsbekendheid, maar de eigenaar is m.i. niet selectief genoeg om bepaalde advertenties te weren (denkt waarschijnlijk alleen maar aan $$$).

Daarnaast moeten ze die banners die lijken op een windows venster maar eens verbieden. Dit is wel zo'n lage vorm van list en bedrog dat de "gemiddelde" internetter daar behoorlijk vaak intrapt!

[RwD]

maar de eigenaar is m.i. niet selectief genoeg om bepaalde advertenties te weren (denkt waarschijnlijk alleen maar aan $$$).

Ook tweakers.net heeft reclamebanners. Nu heb ik deze uitgeschakeld, maar daarvoor had ik wel eens van bijvoorbeeld de staatsloterij zo'n layer met marc klein essink over mn tweakers.net scherm.

Ik vermoed dat tweakers.net en andere sites ook gewoon de bannerruimte verhuren aan een reclameverspreider die het volstopt met advertenties. Zodat de invloed van de makers van de site vrij weinig uitmaakt.

Zelf stoorde ik me wel aan reclame tussen de niewsregels door zoals tweakers.net en nu.nl hebben.

[Little Penguin]

Wordt hierbij dan ook de SP2 update van Windows XP meegerekend? Deze gebruik ik zelf en daar ben ik zeer tevreden over.

Waarschijnlijk worden deze inderdaad meegerekend. Volgens mij is het anders namelijk onmogelijk om aan zo'n hoog percentage te komen.

[mphilipp]

Hopelijk nemen zowel de websitebeheerders als de adverteerders de uitkomsten van dit onderzoek (welke ik ze ook wel had kunnen mededelen in een 15 minuten gesprekje( ter harte.
Beiden hebben een belangrijke rol hierin. Beheerders kunnen gewoon bepaalde advertenties weigeren of in ieder geval zeggen hoe zij het willen hebben. Sites met irritante reklame mijdt ik gewoon. Jammer maar helaas. En zo verdienen ze niets. Sites waar je moet zoeken naar content tussen alle zingende en dansende reklames zijn zó gruwelijk irritant...

Maar ja...de woorden roepende en woestijn komen zomaar in me op. Want als we spam al niet onder controle krijgen denk ik niet dat dit binnenkort zal gaan afnemen. Zolang er geld verdiend kan worden blijven ze het doen..

[Verwijderd]

Ik denk dat een websitebeheerder meestal weinig invloed, het is meer de directie, cq de marketing afdeling die dit oplegd.

[ThaHyp3]

ik meidt ze het liefst als ze lekker zijn verder VERMIJDT ik alle banner

[Verwijderd]

Ik steunde nog wel eens sites door op een reclamebanner te drukken want ik kan me de serverkosten bijvoorbeeld wel voorstellen en ik heb er ook belang bij dat het allemaal goed werkt (tweakers bijv die wil ik best steunen)

Maar de laaste tijd wordt ik er echt helemaal ZIEK van vooral die stomme layer reclames van bijv de loterij hier op tweakers, flitsende banners, banners die muziek maken. Ik blok ze gewoon met firefox (al lukt het me nog niet om de layover reclame te blocken) en als het niet lukt veranderd het mijn menig over de site ZEER dus tweakers.net verander dit graag

Het is gewoon zwaar irritant dat als je wat aan het lezen bent iets voor je scherm springt of tussen de regels een beetje gaat flashen. Tekst adds vind ik zelf het beste (sites moeten ook iets verdienen) of anders een rustige duidelijke banner.

[Verwijderd]

Hierboven werd melding gemaakt over adblock met firefox. Die houdt ook de meeste flash advertenties en andere storende zaken tegen. Het gaat nog niet vanzelf helaas maar als je goed zoekt via google dan kan je lijsten vinden met adverenties die je kunt blocken via adblock.

Het Algemeen Dagblad en de Telegraaf zijn bijvoorbeeld niet meer leesbaar zonder adblock. Ik klikte vroeger altijd op refresh om zo'n layer te laten verdwijnen maar dat helpt niet meer.

Nu nog tot het moment dat ze op de server gaan checken of jij de bewuste adverentie eigenlijk wel gezien hebt en dan pas verder kan klikken

[Verwijderd]

Een feit is wel dat Reclame één van De bron van inkomsten is. Zolang daar geen alternatief voor gevonden is ben ik bang dat banners nooit verleden tijd zullen worden

Net als dat banner meer gewaardeerd worden op site's waar ze mee te maken hebben..... duh, dat had ik je ook wel kunnen vertellen, lijk me niet zinvol om op tweakers met een inlegkruis reclame te beginnen hè

[Verwijderd]

nou zeg, er zijn ook wel chick tweakers

[kimborntobewild]

Nou en? Scheerapparaten zijn ook geen geschikt reclame-onderwerp om op Tweakers te zetten. Tenzij er een webbrowser of Mac-adress in is gepropt, natuurlijk

[ymmv]

Wat ik mis is hoe internetters denken over advertenties met geluid of zelfs bewegende beelden. Daar kan ik me zelf ook verschrikkelijk aan ergeren. Ze zijn vooral irritant als ik 's avonds laat brows en er dan opeens allerlei geluidseffecten uit je speakers gallen. Ook heel leuk als je muziek op hebt staan en opeens een trailer van een film ongevraagd actief wordt en dwars door alles heen gaat blebberen.

[Adion]

http://www.useit.com/alertbox/20041206.html

Een interessant artikel gebasseerd op de uitkomsten, waarin wel het automatisch spelen van geluid vermeld wordt.

[Trinsec]

Precies, ik vind dat dit mist in het bericht. Op zich vind ik advertenties niet zo erg, maar als die plaatjes lekker gaan bewegen zodat je afgeleid wordt tijdens het lezen, dan gaat dat toch ook compleet het doel van de site voorbij? Ik kan me erg moeilijk concentreren op het lezen als er overal animaties zijn. Alle bewegende meuk wordt dus standaard geblocked door mij, soms zelfs als het geen banner of advertentie is.

Wat wel een goed voorbeeld is van rustige advertenties en vaak nog gerelateerd aan't content is Google Ads. Dat is vaak gewoon een blokje met allerlei tekst-gebaseerde advertenties aan de zijkant van de site. Erg veel minder storend. Popups en animaties kunnen me gestolen worden. Hoe meer animaties, hoe minder respect ik heb voor dat product wat ze adverteren.

[lucaspr]

Zoals ook al in het stukje blijkt, goede pop-up killers en 'anti' webvertentie software kunnen een heleboel irritatie en leed wegnemen.

Zelf gebruik ik ook adblock in firefox. Werkt hier redelijk, alleen moet je soms wel goed aangeven (het welbekende * ) hoe je het wilt blokkeren om het goed te laten werken!

[Verwijderd]

En het zou geen open-source produkt zijn als dat niet met "reguliere expressies" kon. =D

Erg krachtig, maar wel rocket-science. =P

[DutchX]

Zat gister op een site met zo'n grote reclame over je scherm. :(Een of andere loterij (al vergeten wat, dus niet effectief, wel irritant) . De naam van de site? tweakers.net

[Bl@ckbird]

idd. Het was groot, rond, blauw en scoorde hoog op mijn irritatie-lijst.
(Hoewel ik niks tegen reclame banners heb.)

Misschien tijd voor een reclame-moderatie-systeem:
Rate that Ad! (TM)

[nazorg]

En adwords is gemakkelijk te negeren vanwege de vaste opmaak. Je stoort je er niet aan en bij een search in Google is het zelfs handig omdat er meestal behoorlijk relevante bedrijven worden genoemd.

Bovendien is het zeer gemakkelijk in gebruik (ik gebruik het zelf ook op een van mijn websites) en vergroot het de laadtijd van een pagina maar heel minimaal.

Van mij mogen ze alle andere soorten webvertenties gewoon afschaffen, laat me weten wanneer het zover is dan neem ik vast wat aandelen Google.

[Verwijderd]

Met dat soort opmerkingen zou ik iets voorzichtiger zijn...

Google registreert van alle zoek-opdrachten je ip-adres, de zoektermen, etc. Deze worden dus in principe eeuwig bewaard. En nergens in de policy van Google staat dat ze deze informatie niet openbaar maken... Of dat ze er niks mee zullen doen.

Ik geef meteen toe dat ik AdWords niet goed genoeg ken, maaruh, een *wild guess*:

Ik weet dat AdWords ingevoegd wordt doormiddel van JavaScript. Maar JavaScript alleen zou nooit het document waar de advertenties in komen te staan intelligent kunnen scannen op het onderwerp van de pagina.

Dus Google's server-technologie doet dit, gok ik zo. Dit betekent al meteen weer dat ze informatie kunnen verzamelen van de bezoeker, zelfs als die niet klikt op de ads.

Koppel deze informatie aan de informatie van zoekopdracht & ip-adres, en aan je eventuele Gmail account, en Google kent je halve leven!

Okee, mijn redenering gaat een beetje ver, maar ik denk dat het punt zo wel overkomt...

Alleen al door Gmail (en evt. dat zogenaamde IM programma dat er misschien aankomt) kent Google je hele sociale netwerk (het online gedeelte, that is ).

Voor meer info kun je ook even rondbladeren op http://www.google-watch.org/

Je hoort mij niet zeggen dat ik niet enthousiast ben over Google, maar zie ook de keerzijde van de medaille!

EDIT: Wist je dat de e-mails die op je gmail-account staan, niet van jou zijn, maar van Google? Google heeft zelfs toegegeven dat e-mails die je permanent verwijderd (dus niet Archive...) toch op hun systemen blijven staan... En dat deze emails voor hen toegankelijk zijn onder het mom van intern gebruik... Ziek he? Of vindt je dat ook zo geweldig aan Google? (Just joking!)

[pietje63]

Zo ervaart men over het algemeen banners waarvan duidelijk is wat er gebeurt als erop geklikt wordt als positief.
...
Verder vindt men het positief als het duidelijk is dat een advertentie ook een advertentie is en geen integraal onderdeel van de website.
....
Ook ervaren veel internetters het als positief als de advertenties een relatie hebben met de content van de site waar de banner op te vinden is

Volgens mij is dit ongeveer wat google adwords allemaal te bieden heeft. Er staat duidelijk iets dat het reclame is, het is content gerelateerd, en het zijn duidelijke links.

[Verwijderd]

Eén oplossing: www.privoxy.org
En nooit meer banners....

[Polderdijk]

En dan over een tijdje gaan klagen dat je voor elke nuttige site moet gaan betalen

Ik ben het eens dat irri pop-ups enzo niet leuk zijn, maar om ook doodnormale banners te blokkeren vind ik wel erg ver gaan.

Als iedereen ALLE banners gaan blokkeren hebben de webmasters helemaal geen inkomsten meer, waar moeten ze dan de boel mee draaiende houden

Je kan me namelijk niet wijs maken dat alle banner-blokkers gaan betalen om zijn site te bekijken..

[Kurgan]

En dan over een tijdje gaan klagen dat je voor elke nuttige site moet gaan betalen

IDD, zonder banners en andere reclame gaat T.net het ook niet redden hoor...

[HenkEisDS]

Ik ben het helemaal met je eens.

Als mensen de normale advertenties gaan blokkeren gaat het echt mis. Dan gaan alle leuke sites uit de lucht of moet je er veel voor gaan betalen.
Alleen advertenties die ECHT irritant zijn wil ik blokkeren. Zoals popups en viewport (ja ik heb een nieuw woordjes geleerd ) bedekkende klevers.

Wat wordt stap 2? Gaan we dan via groteNova cracks verspreiden om tweakers te kunnen zien? Of serialz?

@mad26 ik hoop dat T.net erachter komt dat je hun reclames blokkeerd en dan wordt je gekicked/banned.
Als je uberhaupt zou doen hoor.

[KarmaniaK]

inderdaad waar, maar ik haat van die slecht gescripte floaters die boven de tekst gaan hangen die je wil lezen. denk niet dat je die can classificeren als banners, maar van die rood-wit flashende banners kunnen ook aardig irritant zijn.... de rest moet van mij wel kunnen

[Minotaur]

Ik vind dat ik zelf het recht behoud om alles te mogen filteren wat mijn kant op komt. En wat dan nog als een website het niet redt door advertentie inkomsten. Dan doet zo'n website blijkbaar iets verkeerd.

Dus ja ik blokkeer zo'n beetje alle advertenties (firefox/adblock ) En ik moet zeggen het zorgt voor een veel rustigere browser experience.

En wat als een website over de kop gaat, komen er wel weer anderen die die plek opvullen. Evolutie, moet kunnen

[Verwijderd]

Als iedereen ALLE banners gaan blokkeren hebben de webmasters helemaal geen inkomsten meer, waar moeten ze dan de boel mee draaiende houden

Met content die nuttig genoeg is om ervoor te betalen?

Wat wordt stap 2? Gaan we dan via groteNova cracks verspreiden om tweakers te kunnen zien? Of serialz?


Zoals de meeste 'tweakers' dat nu doen bij veel software?

[Verwijderd]

firefox/adblock

[raf]

opera/operafilter