Globe Technology bericht dat Universal Music in de Verenigde Staten en Canada de prijzen voor zowel de groothandel- als de adviesprijzen voor albums sterk heeft gereduceerd, om zo te proberen de verkoop van cd's te stimuleren. De CEO van het bedrijf stelt dat veel mensen die illegaal muziek downloaden en kopiëren, dat enkel en alleen doen omdat ze vinden dat de prijs van een gemiddelde cd te hoog ligt. Universal zal daarom voor de meest populaire cd's een maximale adviesprijs van $12,98 gaan hanteren, een daling van zes dollar ten opzichte van de huidige adviesprijs. Ook de prijs van oude cd's zal verlaagd worden. Daarnaast zal de muziekgigant, verantwoordelijk voor meer dan een derde van de verkochte cd's in de VS, vanaf oktober ook muziekdownloads via een eigen website gaan aanbieden. Daar kunnen de meeste albums voor $9,99 gekocht worden, of singles voor 99 dollarcent per stuk.
De aankondiging van Universal markeert een radicale stap van de platenmaatschappij in haar strijd tegen het illegale downloaden van cd's en de teruglopende cd-verkopen. Totnogtoe is het hele fenomeen van inbreuk op muziekauteursrechten voornamelijk bestreden met behulp van omstreden kopieerbeveiligingen en talloze rechtszaken tegen zowel p2p-netwerken als individuele gebruikers daarvan. Al die tijd leek de industrie doof voor de kritiek dat zij misschien zelf wel deels verantwoordelijk was voor het grootschalige kopieren, door het hanteren van relatief hoge prijzen voor albums. Het feit dat de grootste platenmaatschappij ter wereld van dat eerdere standpunt afstapt, zou er wel eens toe kunnen leiden dat andere maatschappijen Universals voorbeeld volgen. Onduidelijk is echter of ook aan onze zijde van de Atlantische Oceaan een dergelijke prijsverlaging wordt doorgevoerd:
"All of our research says even the guys that were taking it for free are saying, 'You know what? For 99 cents a song, I'm in. At least the record companies aren't gouging me here,'" Mr. Lennox said.