ATi stopt met verkopen videokaarten en focust op VPU's

Nadat ATi twee jaar lang videokaarten ontwikkelde en fabriceerde rondom zijn eigen VPU-chips, lezen we nu bij X-bit Labs het gerucht dat ATi hiermee zal stoppen. Het bedrijf uit Canada wil zich volledig richten op het verkopen van grafische chips aan videokaartproducenten. Het zal zich voortaan dan ook concentreren op de ontwikkeling en verkoop van VPU's, waardoor we het bekende 'Built by ATi'-logo voortaan zullen moeten missen in de winkel. Bedrijven als Sapphire, Tyan, Gigabyte, Club3D, Power Color en Hercules zullen echter kaarten blijven produceren rondom ATi's chips. Bovendien zal ATi de partnership met PC Partner, het moederbedrijf van Sapphire, continueren, waarbij PC Partner bepaalde producten blijft produceren, welke ATi controleert en verkoopt onder andere merknamen. ATi's nieuwe strategie heeft een aantal consequenties voor de videokaartenmarkt:

As a result of yet another change in business model, ATI Technologies will shut down its free technical support services via phone and will deploy the same services charging the users additional money.

AthlonXP.com thinks that the decision may affect RADEON 9800 PRO 256MB pricing. They suggest that "Built by ATI" 9800 PRO with 256MB will become $10 more expensive, whereas the "Powered by ATI" products will become $20 cheaper.

I now wonder what will happen to TV-tuner cards, FIRE GL professional graphics cards as well as other products "Built by ATI". Let us wait for ATI's official statement to find this out.

Update - 17:45 uur

ATi ontkende vandaag dat het bedrijf zal stoppen met het zelf produceren van kaarten. De Canadezen zullen het gehele assortiment aan videokaarten, van low-end Radeon 9200's tot high-end Radeon 9800's blijven produceren, net als de All-in-Wonder- en Fire GL-kaarten. ATi heeft wél zijn distributiestructuur aangepast om het verkopen via distributeurs aantrekkelijker te maken voor kaartenpartners. In Noord-Amerika zullen 'Built by ATi'-kaarten beschikbaar blijven via distributeurs en de website van ATi, terwijl Europeanen en Aziaten hun kaarten nog steeds via de partners van ATi kunnen kopen. De aanpassing in de structuur moet wel tot gevolg hebben dat videokaarten in Europa en Azië beter en sneller beschikbaar gaan zijn.

Reacties (38)

[warp]

Nadat ATi twee jaar lang videokaarten ontwikkelde en fabriceerde rondom zijn eigen VPU-chips...

Sorry, maar dit klopt toch echt niet.

ATi is wel iets langer bezig dan 2 jaar met het produceren van eigen videokaarten rondom hun eigen VPU chips... en wel sinds 1985.

Zie b.v. ook:
http://mirror.ati.com/companyinfo/milestones/1985.html

edit:

Er wordt weer lekker gemod hier
Hoezo nu weer overbodig? Het lijkt mij juist erg on-topic, maar goed.

[Verwijderd]

dat waren alleen geen VPU's

Pas sinds de radeons noemt ATi de chips VPU (ipv GPU)

[warp]

Dat waren wel degelijk "VPU's" hoor ... alleen is die term pas later verzonnen.

VPU == Video Processing Unit == videochip.

VPU is gewoon een andere/nieuwere naam voor hetzelfde, net als GPU.
Marketing technisch klinken VPU en GPU wat beter.

edit:

Daarbij zijn de Radeons ook al langer dan 2 jaar te krijgen

[bolleh]

aan de ene kant heb je gelijk, aan de andere kant niet

GPU is door nvidia verzonnen voor de geforce, om hem "revolutionair" te laten lijken tov de tnt serie, dat was ie overigens ook. het voornaamste verschil tussen de gpu(geforce) en de graphics accelerator(tnt serie) is dat de gpu ook T&L aankan, "Graphics Processing Unit"
"Graphics Processing" daar hoort ook het berekenen en belichten van de triangles bij, en dat kan je tnt chip niet, daarom is dat dus geen gpu, zelfde verhaal gaat op voor VPU van ati met de radeons/rage3d ipv geforce/tnt

[warp]

"Graphics Processing" daar hoort ook het berekenen en belichten van de triangles bij, en dat kan je tnt chip niet, daarom is dat dus geen gpu

Dat ben ik niet met je eens.

Het GPU verhaal is wederom gewoon een marketing verhaal. Of je dat beestje nu VPU, GPU, FX of whatever noemt, het blijft een grafische chip.

Logisch dat er steeds nieuwe functies bijkomen, dat gebeurd bij CPU's ook. Maar het is en blijft een processor die grafische taken afhandeld. Of dat nu blitter, t&l of simpelweg domme framebuffer functies zijn doet er niet toe.

Ook een CPU is nog steeds een CPU, terwijl er vroeger b.v. nog geen Floating Point Unit (voor drijvende komma berekeningen inzat) of een Memory Management Unit (voor geheugenbeheer); FPU's en MMU's waren toen als losse chips bij te zetten op je MoBo. Recenter zijn daar zaken als MMX, 3DNow! en SSE/SSE2 bijgekomen.

Je noemt een CPU nu toch ook geen CFMPU o.i.d.? En oudere CPU's die deze zaken (nog) niet hadden zijn toch ook nog steeds gewoon CPU's? Waarom zou dat bij videochips anders moeten zijn dan?

Het is allemaal marketing... leuke benamingen verkopen nu eenmaal beter

edit:

typo's

[MicroWhale]

Pak dan deze:

1991 - May

ATI releases ATI Mach8™ in both chip and board products, capable of processing graphics independently of the central processing unit (CPU)

Daarvoor was vrij onduidelijk beschreven wat ze maakten. Dit zegt duidelijk dat ze zowel het bord als de chip hadden gemaakt.

[warp]

Daarvoor was vrij onduidelijk beschreven wat ze maakten. Dit zegt duidelijk dat ze zowel het bord als de chip hadden gemaakt.

De eerste bij 1985 is anders ook duidelijk:

1985/October

ATI uses ASIC technology to develop its first graphic controller and introduce its first graphics board product

Oftewel, in oktober 1985 maakte ATi zowel hun eerste videochip als videokaart...

Wel iets beter lezen de volgende keer

[Scighera]

klopt. denk maar aan de Mach32 ISA

[Stinger666]

Ati gaat dus dezelfde weg in als nVidia. Ze zullen een reference-card designen en deze naar hun fabrikanten sturen die er vervolgens wat kleine aanpassingen aan doen of het zo laten en er een kaart mee maken.

Dit zal wel zijn om de onkosten te drukken. Het is goed dat Ati zich zo volledig op de ontwikkeling kan richten.

Zou Ati toch ook net als nVidia stiekum toch in kleine schaal kaarten blijven maken. Net als nVidia voor Dell wel eens/regelmatig doet?

Wat ik wel slecht vind is dat je als klant nu moet gaan betalen voor extra service:

As a result of yet another change in business model, ATI Technologies will shut down its free technical support services via phone and will deploy the same services charging the users additional money.

Jammer dat de prijzen van produkten met Ati chips waarschijnlijk zullen stijgen (bij de nieuwere kaarten)

[Boss]

Wat ik wel slecht vind is dat je als klant nu moet gaan betalen voor extra service:

As a result of yet another change in business model, ATI Technologies will shut down its free technical support services via phone and will deploy the same services charging the users additional money.

Betalen voor EXTRA service (dus bovenop de normale) is toch heel gewoon?

Bovendien, waarom zou ATI jou service moeten verlenen als je niets bij hun koopt? Je koopt je kaart toch bij de OEM en niet bij ATI? Dan moet de OEM dus ook de service verlenen.

Als je mobieltje stuk is ga je toch ook naar het servicepoint / verkooppunt en bel je niet met Philips omdat er een Philips chip in zit?

[MaxxBass]

Aangezien anderen nu de kaart gaan produceren, zul je die extra service toch nauwelijks gaan gebruiken!! dus dat is een logische stap van ze...

Ze willen alles in R&D gaan stoppen, en zo aan de top blijven!! Niet slecht...

[VisionMaster]

Aanvulling:
De outsourcing zal waarschijnlijk geld besparen en de hoofd bedrijfsfucntionaliteit nog meer naar de R&D brengen. Ik zie eigenlijk alleen maar voordelen en ook voor de producenten, want er is dan voor de producenten 1 speler minder op de markt als concurrent die een beetje vals speelt en altijd wel iets goedkoper 'kan'/'mag' werken.

[Verwijderd]

Precies. Telefonische service klinkt misschien leuk, maar over het algemeen heb ik een probleem toch sneller verholpen via Google.
Liever dat die kaart dan dus ietsje goedkoper kan of dat ze dat geld ergens anders in investeren.

[_Thanatos_]

Dit zal wel zijn om de onkosten te drukken. Het is goed dat Ati zich zo volledig op de ontwikkeling kan richten.

Je moet alleen niet vergeten dat mensen die ATi-plankjes ontwerpen, niet "zomaar" omgeschoold kunnen worden om aan de chips te gaan werken... Dat is een verschil van spel en sport

Dus er zullen wel ontslagen volgen...

[garagaholic]

ik geloof niet dat zij zo snel mensen die zo dicht op 't ontwikkelproces zitten, ff de zak geven... Die bezitten te veel kennis... En zo'n contract waarbij je 2 á 3 jaar niet in de zelfde bedrijfstak mag zitten, werkt ook niet altijd even goed (en t staat voor mij niet eens vast of dat juridisch gezien wel legaal is).

[Verwijderd]

Daar krijg je een leuk bedrag voor terug meestal. Kun je eens wat anders gaan doen, of gewoon een lekker sabatical

[n-i-x]

Maar wat dacht je van het geld, en de productie van de kaarten?

[Verwijderd]

Ik vraag me af of ze ook gaan stoppen met de productie van FireGL kaarten. Bij mijn weten hebben ze nog geen partner die deze kaarten ook produceerd. Daar heb je een partner voor nodig die naam heeft op de workstation markt. Want ze zijn daar nogal conservatief.

[theXE]

Ik denk dat ATi zich met deze stap meer kan gaan richten op de ontwikkeling van hun chips, wat die weer ten goede komt.
Ik denk dat het geheel een positieve uitwerking heeft qua concurrentie t.o.v. andere VPU-fabrikanten.

[Scighera]

ik hoop dat het bij een gerucht blijft.

BBA was gewoon een begrip geworden bij ons op het forum ( www.3d-fusion.de ) Als men een Connect3D, Sapphire iof HiS kocht, was het eerste wat men deed kijken of het een BBA was.

BBA was de zekerheid dat er eerste klas geheugen, filters en condensatoren waren gebruikt.

Daarbij vond ik de marketing (dozen, advertenties) en de website ook zeer goed.

IK denk dat het begrip CBA nu wel meer grond krijgt (keurmerk: Certified by ATi, dan voldoen de componenten van de kaart aan een bepaalde kwaliteitsnorm)

[Verwijderd]

Nou als dit de concurrentie strijd ten goede komt moedig ik het alleen maar aan, gaan de prijzen misschien ook iets omlaag

[henk jansen]

een beetje logisch gezien wel jah. vaak zijn de bedrijven die deze chips van ati afnemen ontwikkelaars van meerdere hardware. kijk naar asus. die maakt moederborden en videokaarten. doordat deze bedrijven veel meer componten zoals printplaten e.d. zelf maken en op grote schaal zal dit veel goedkoper zijn als ati dit zelf doet. omdat ati veel minder gorte aantallen aan printplaat grondstoffen aanschaft als bv. asus. dit geld natuurlijk voor bijna elk component wat op de videokaart zit.. op de VPU na dan

en omdat er op dit gebied natuurlijk veel concurenten zijn zal dit ook vast wel wat met de prijs doen. neem als voorbeeld maar eens de verschillen tussen asus en winfast/leadtek waar leadtek net zo goed of soms nog beter presteert als asus alleen dan voor minder geld

edit:
typo's

[onno2]

Even buiten de prijzen om. BUILD by ATI hebben relatief de BESTE kwaliteit kaarten die verkrijgbaar zijn. DUS HET ZOU ERG JAMMER ZIJN ALS ZE STOPPEN met top kwaliteits reference kaarten te bouwen.

Het beeldkwaliteit zelf. Van alle Radeon's die ik heb uitgeprobeerd. IS build by ATI kwa beeld superieur aan alle andere OEM's.

Alle onderdelen hebben relatief betere kwaliteit, 2D is net een fraktie minder scherp dan G4X0 serie, maar de kleuren van ATI zijn fleuriger, maar niet overdreven. contrast is hoger, waardoor wit witter is dan een Matrox. Ook is ATI erg geschikt voor DVD en multimedia playback (HQ/LO-CPU). Geen enkele nVidia kaart kan hier -qua beeldscherpte-tegenop. We testen hier machines zonder naar het prijs te kijken met een Sony 24inch W900 en dual 21"Cornerstone opstelling met ultra hoge resoluties, dan zie je het verschil meestal heel duidelijk.

Nogmaals erg jammer dat ze stoppen...
Waarom niet in een limited reference edition? Er zijn altijd fans die hele hoge beeld kwaliteits willen en iets meer voorover hebben. Leuk dat ze goedkoper worden, maar grote fan als ik heb wel 10euro hiervoor over. Tenslotte worden alle andere kaarten goedkoper en ze hebben alleen meer keuze...dus niet alleen maar snel, maar ook keuze voor meer beeldkwaliteit.

(Hierbij dank aan vrienden die altijd de nieuwste van de nieuwste in (mijn) huis haal om ze te laten testen)

[Verwijderd]

Ik snap eigenlijk niet waarom ze ermee stoppen je kan toch beter hele videokaarten verkopen...Het kost wel iets meer maar je kan wel veel meer winst opmaken....En daar draait het uiteindelijk toch allemaal om winssssst

[Hakker]

de winst wordt gehaald uit de core niet uit de rest van het bord van een videokaart. m.a.w. als ze alleen de cores verkopen met een reference design dan hoef je dus geen hele productielijn te hebben waar toch heel veel geld in gestoken moet worden.

[mjtdevries]

Ik betwijfel of ze wel meer winst maken op de kaarten dan op de chips zelfs.

Overigens doet ATI ook geen sprong in het diepe, want deze weg waren ze al langer ingeslagen.

Built by ATI bestond alleen nog voor Amerika. Voor Europa heeft ATI Hercules uitgekozen als belangrijkste leverancier en voor Azie volgens mij Gigabyte.

En blijkbaar is dat zo goed bevallen dat ze nu ook in Amerika geen BBA kaarten meer gaan verkopen.

Overigens zijn de BBA kaarten gewoon Sapphire kaarten, dus je hoeft niet zo bang te zijn dat andere merken mindere kwaliteit kaarten zouden maken dan ATI zelf.

[Trunksmd]

Liet Ati zijn videokaarten niet al produceren bij Saphire?

[warp]

Ja dat klopt.

[mvds]

Ach, aangezien Ati nog steeds referencekaarten zal uitbrengen, en veel fabrikanten gewoon het reference design volgen, zal het maar weinig uitmaken. Misschien zullen de gebruikte componenten anders zijn, maar verder... De layout zal hetzelfde zijn, en het design zal dus door Ati gedaan zijn.

[Murtceps]

Is dat wel zo? zou het niet zo zijn dat de partner, Sapphire dus, de reference design ontwerpt en ATI die gebruikt als test kaart en dergelijke?

[oeLangOetan]

het kan natuurlijk waar zijn maar ik betwijfel het of toch op een andere manier.

ATi heeft veel overeenkomsten met bedrijven (zoals HiS) dat zij de volledig afgewerket kaarten leveren en dat die bedrijven de verpakking en de verkoop doen (met eventueel extra games) dat is een heel intelligente verkoopstrategie omdat het koopgedrag van die partners heel voorspelbaar is en in een contract vastgelegd (winst verzekert + mooie omzet)

Ik denk dat het merk ATi gaat verdwijnen (jammer want het het een heel goede reputatie qua kwaliteit) maar dat ATi gaat blijven kaarten produceren en dooverkopen.