Sterke daling online advertentiebestedingen Nederland

Bij Emerce is een artikel online gezet over de ontwikkeling van de online advertentiebestedingen in Nederland. Het beeld dat geschetst wordt is niet positief: tussen maart en mei werd in vergelijking met 2001 een daling van 53 procent genoteerd. Daarmee lijkt de afname zich te versterken ten opzichte van het begin van het jaar, toen een onderzoeksbedrijf meldde dat de uitgaven aan banners en aanverwante reclame met 36 procent afgenomen waren in vergelijking met een jaar eerder. Ondertussen nemen de bestedingen al ongeveer anderhalf jaar af, met slechts een kleine opleving eind vorig jaar. Naar verwachting besteden bedrijven dit jaar nog geen zestien miljoen euro aan online marketing, tegen ruim 26 miljoen euro vorig jaar. Het voorlopig dieptepunt is april, toen nog geen miljoen euro werd geïnvesteerd in het adverteren op internet.

Reacties (18)

[Verwijderd]

Als bekende artiest kennen ze wel de term "Over exposure".
Zeker in mijn geval gaat dat zeker op.
Ik word er "reclame doof" van en voor mij gaat dan ook op dat een hele hoop spammers voor mij potentiëel interessante reclame bij voorbaat de nek omdraaien.
Reklame kán best leuk en/of interessant zijn maar er is te veel niet op een specifieke doelgroep gerichte reclame waardoor ik dan welhaast genoodzaakt ben maar alles zoveel mogelijk te blocken.
Gelukkig zijn er daartoe mogelijkheden genoeg
Helaas gaat dat dan ten koste van die minderheid die wat meer eerzame bedoeningen heeft......

Persoonlijk mogen alle sites die dergelijke inkomsten echt nodig hebben van mij plat,
klinkt wel cru maar veruit het overgrote deel is toch 3x nix.
Als het erop aankomt zijn voor mij enkele forum's en de nieuwsgroepen goed genoeg.
Grote bedrijven zullen toch wel een site in de lucht houden, ze moeten wel.
En reviews, wellicht kort door de bocht maar d'r zijn zat mensen die net als nu graag een review plaatsen als ze de hardware gratis krijgen.
Sterker nog, ik heb zo links en rechts ook al kleine persoonlijke reviews geplaatst terwijl ik de hardware niet voor nix kreeg.

Ik heb nix tegen een tweakers.net die wat inkomsten probeert te genereren, maar ik denk dat het, wil het echt leuk blijven toch een hobby moet blijven.
De mensen die daar dan wat voor willen betalen hebben dat er dan ook alleen maar voor over uit gemakszucht en kunnen het betalen.
Laat ze, maar indien het zover gaat dat zij het www gaan bepalen wordt het voor mij tijd een txt only browser te gaan gebruiken.

Leve de nieuwsgroepen die rulen tenminste


Tweakers.net vóór en dóór lezers

Geef mij maar zo'n Praxis krantje

(ps: ben benieuwd hoe dit gemod wordt)

Edit:
Reactie op Snikker hieronder:
Tegenstrijdig Natuurlijk!
Het leven bestaat welbeschouwd zéker ogenschijnlijk vooral uit tegenstrijdigheden.
Was het allemaal maar zo simpel.....gelukkig niet
En triest?
Ik vind jouw reactie triester, wat een berusting en aanvaarding van je lot als surfer

Ik had alweer een hele lijst getypt over hoe en wat maar zo kan ik wel door blijven gaan.

Wellicht wordt het op de langere termijn zo dat T.net deel gaat uitmaken van het standaard pakket van sommige providers.
Tegen de tijd dat je dan een ruime keuze hebt aan oa.kwa snelheid vergelijkbare providers is dat een aardige manier om jezelf als provider toch te profileren.
Dat lijkt me alles bij mekaar genomen nog de beste oplossing.

[Snikker]

Ik vind dit een vrij trieste reactie, je post hier wel, maar je geef een reactie als deze, nogal tegenstrijdig.

Het mooie van internet is, je hoeft nix, je kunt kiezen welke sites je bezoekt. Helaas en dat vergeten mensen, zijn websites ook kostenposten. Okee, als je een kleine website bij je provider host, dan kost het nix extra, maar een website die elke maand flink wat GB datatraffic haalt zal toch ergens zijn inkomsten uit moeten halen.

Dus misschien bezoek je nu kleine websites zonder advertenties, zo gauw die populair worden hebben die ook geld nodig en dan kom je toch al gauw op banners uit (of commissie gebaseerde verkopen, maar daar een partner voor vinden is ook niet altijd even makkelijk, en daar moet je ook weer adverteren)

Grote bedrijven zullen hun sites in de lucht houden,maar vergeet niet dat als deze content hebben anders dan het aanprijzen van hun produkten ze dan
ook vaak overgaan op reclame en niet voor niets !

En uhm waarom gebruik je nu nog geen textgebaseerde browser? Niet houd je tegen hoor...

edit:


Reactie op edit van dinges hierboven:

Ik spreek ook vanuit mijn positie als webmaster van een vrij grote site

[*marco*]

Als je het mij vraagt kun je hier niet uit opmaken dat je minder banners gaat tegenkomen. Of dat spam minder gaat worden.... bedrijven willen geld hebben voor hun diensten(logisch). Men vind steeds meer manieren om jouw van hun producten op de hoogte te stellen.

Spam is er, en het wordt alleen maar meer. Het zelfde geld voor banners. Ik zie de laatste tijd zelfs reclame zooi over m'n scherm vliegen als ik op een website kom..(kranten bijv.)

Het wordt tijd dat men nu 's een systeem bedenkt dat bedrijven op een nette / fatsoenlijke manier hun producten en diensten onder de aandacht kunnen brengen.

Zag laatst een bannertje op de site zelf (dus niet een los schermpje) en als je er op klikt werd die banner groter ..... kijk dan heb ik er geen problemen mee. Helaas zie niet alle bedrijven in dat ze hun mogelijke klanten die agressiefe manier van adverteren niet op prijs stellen ...

[dirkpostma]

Het voorlopig dieptepunt is april, toen nog geen miljoen euro werd geïnvesteerd in het adverteren op internet

Rekensommetje:

Stel, elke willekeurige website-boer verkoopt advo's voor € 2,- per 1000 views, dat is nou niet echt de hoogste prijs. Dat betekent dat er in de maand april in totaal 500 miljoen pageviews in Nederland zijn gegenereerd... Dat is zo'n 17 miljoen per dag. Dan zou de gemiddelde Nederlander maar 1 internet-advo per dag zien. Dat is best heel erg weinig...

Hoe zouden ze aan die getallen komen? Ze hebben mij niet gevraagd hoeveel ik heb verkocht. Zouden ze die vergeten zijn? Mij, samen met duizenden anderen website-boeren? Als de "kleintjes" opgeteld worden, die doorgaans een heel gerichte doelgroep kunnen benaderen, en daardoor ook meer per view kunnen vragen, op hoeveel zouden ze dan uitgekomen zijn?

Maar ja, de trends zeggen natuurlijk wel wat...

[Femme]

Je vergeet even dat een heel groot deel van de bannerviews onbetaald zijn of op pay-per-click / pay-per-lead basis worden geserveerd. Tweakers.net genereert dagelijks zo'n 1,1 miljoen bannerviews, maar 99 procent daarvan is onbetaald (WebAds exchange of Shop.tweakers.net banners). Door die lage advertentieinkomsten is het bijv. onmogelijk om een vaste nieuwsredactie en een vast reviewteam aan te nemen.

[JGame]

Ja, no offence maar er kan toch ook op een andere manier reclame gemaakt worden voor eigen onderdeel van tweakers. Tweakers.Net is toch een apparte doelgroep, meer dan 60.000 Leden die min of meer de zelfde interesse hebben. Het lijkt mij voor ICT bedrijven bijzonder aantrekkelijk om bij jullie een banner te hebben. Tweakers.Net kan op zijn buurt weer meer geld voor zo'n banner vragen dan standaard omdat hij de banner aanbied voor een bepaalde doelgroep. Dit is hetzelfde als de reclames op MTV in Amerika duurder zijn dan bij bijvoorbeeld CNN, er kijken wel 10x zo weinig mensen naar, maar de mensen die de reclames zitten direct in de juiste doelgroep.

[Femme]

Tweakers.net is inderdaad een prachtige site voor ICT bedrijven om op te adverteren, maar als die bedrijven niet willen adverteren heb je daar erg weinig aan. In het verleden hebben we ook regelmatig campagnes gehad van bedrijven zoals CMG. Op dit moment ligt de hele ICT recruitment zwaar op z'n gat. Zolang bedrijven niet op zoek zijn naar werknemers gaan ze hier ook niet adverteren. De slechte economische situatie is eveneens sterk merkbaar bij de advertentiebestedingen van hardwarefabrikanten en internet providers, dus uit die richting hoeven we ook weinig te verwachten.

[Snikker]

Het trieste is zelfs ook nog dat je 2 EURO CPM zelden haalt. Misschien dat WebAds het wel levert, maar dan een beperkt aantal denk ik.

Als je Amerikaanse bannerboeren gebruikt (die helaas alleen US traffic willen) dan mag je blij zijn met 0.50 USD CPM. Op dit moment word je bijna geforceerd naar popups, op een of andere manier zijn er toch veel mensen die daar toch door kopen.

Het is echt vrij triest gesteld met het adverteren op internet, terwijl ik denk dat internet erg geschikt is voor branding en dat dat ook relatief kan.

Veel bedrijven werken dan ook nog via advertentie bureaus die dan ook nog zo'n 50% van de inkomsten wegnemen van de adverteerder...

En dan te bedenken dat je een tijd geleden nog 15 EURO CPM of meer als je het goed deed

[Johnny]

De vervuiling (want dat is het) met reclame neemt alleen maar meer toe. Steeds vaker heb je enorme flashanimaties die een half beeldscherm opvullen en processorkracht en bandbrede slurpen. Waarom? Ik zal er heus niet op klikken, ik kan er toch niks mee omdat ik nieteens een creditcard heb en niet uit de US kom. Kunnen ze aan m'n IP niet zien?

Ze proberen wel steeds iets nieuws te verzinnen om je aandacht te krijgen maar als je niet tot "de doelgroep" behoort is het alleen maar een bron van ergernis.

[Floor-is]

Dokken voor software? Je bedoelt dat websites dermate weinig verdienen dat ze ofwel moeten opdoeken, ofwel de tent moeten verkopen en anders betaaldiensten moeten gaan aanbieden.

Het is dus gewoon goed mis in de 'wereld van de websites', er wordt dermate weinig geld omgezet dat de groei van het aantal pageviews en bezoekers haast een ramp wordt omdat je de mensen die de site moeten onderhouden niet meer kunt betalen. Uitbreidingen van servers en software worden zo goed als onbetaalbaar en de continuiteit van websites wordt dus onder druk gezet.

En dan zeg jij:

Cool, als ik het dus goed begrijp geen banners meer?

Nee wel banners, maar geen betaalde, wel lekker gebruik maken van websites, maar of ze er over een half jaar nog zijn is nog maar te bezien. Wie is hier de dupe van? Jij!

[Dennizz]

ik denk dat bedrijven nu wel andere manieren zullen zoeken om geld te verdienen, want die zullen ook inzien dat weinig mensen bereid zijn te dokken voor content/software.

[coubertin119]

Je hebt gelijk, maar welke manier zouden er zoal zijn eigenlijk?

spyware, maar das geen alternatief, dat willen mensen nog minder
...

[Verwijderd]

Dokken voor software?, zal hier ook wel gaan over sites die geen software aanbieden maar alleen content

[Verwijderd]

Kep er niks van gemerkt, al die pop-ups van tegenwoordig

[Verwijderd]

Zou kunnen omdat het -aantal- popups wellicht gelijk is gebleven. Met een afname van ruim 50% van de adverteerders is het wellicht zo dat de overige 50% wellicht 2x zo vaak wordt weergegeven

[Verwijderd]

b]Haha nadat we in het bericht van Donderdag(ABFAB)ze bij allerlij online porno site`s hebben aangemeld moeten ze inmiddels wel broke zijn :P[/b]

[Verwijderd]

Mensen zien in mijn ogen banners en dergelijke pop ups alleen maar als zwaar irritant. Laatst op nu.nl kreeg ik ineens een flash pop up van KPN voor mijn knar. Ik zit hier helemaal niet op te wachten. Het ding viel niet weg te klikken en ik moest wachten tot ie was afgelopen. Dit soort zaken stoort internetters dus behoorlijk en veel bedrijven (afgezien van de marketingafdeling van KPN die toch al niet zo intelligent is) zien dus in dat dit soort van reclame totaal geen effect heeft en in vele gevallen zelfs negatief tegenover het bedrijf kan werken. Als ik informatie ergens over wil dan weet ik het wel te vinden. Als een bedrijf in mijn ogen echt vind dat ze iets boeiends hebben gevonden dan moeten ze in mijn ogen maar een goed persbericht de deur uit doen en dan komt het vanzelf op nu.nl of op tweakers.net te staan (of op een andere site van mijn gading). Zo berijkt het precies de juiste doelgroep en krijgen alleen de mensen de boodschap te zien die deze boodschap ook daadwerkelijk willen zien.