Online gaming draait steeds meer om geld. De populairste titels kennen zo'n drie miljoen online gamers. Vaak moeten er abonnementskosten betaald worden om toegang te krijgen tot zo'n virtuele gemeenschap. De gemiddelde prijzen variëren van ongeveer 7,5 euro tot 11 euro per maand. Er vindt inmiddels ook een levendige handel plaats in virtuele artikelen en betaalmiddelen. Honderden dollars worden betaald voor vliegende tapijten en virtuele klompen goud om op die manier verder te komen in een spel. Er zijn zelfs al hele groepen moderne gouddelvers die niets anders doen dan het verzamelen van waardevolle voorwerpen, een activiteit die 'farming' genoemd wordt.
De bedrijven bezitten het intellectueel eigendom van de spellen waardoor in principe alle aangeboden goederen van hen zijn, Sony Online Entertainment heeft zich dan ook lang tegen farming verzet. Toch heeft het bedrijf 20 juli jongstleden een eigen veiling voor Everquest II geopend, Station Exchange. Volgens Chris Kramer van Sony Online Entertainment kon het bedrijf niet meer om de secundaire markt heen: 'In vijf jaar tijd hebben we die markt zien groeien van een paar jongens die via internet wel eens iets aanboden tot een markt met een jaarlijkse omzet van zo'n 200 miljoen dollar.' De meningen over het kopen van virtuele goederen zijn verdeeld. Zo zijn er spelers die het als valsspelen zien. Anderen vinden het een makkelijke manier om in korte tijd toch lekker een potje mee te kunnen spelen. Daarnaast is er nog een hele nieuwe categorie spelers die bij het vinden van bijzondere wapens meteen aan het verkopen ervan denken. Blizzard Entertainment, uitgever van World of Warcraft, heeft inmiddels al actie ondernomen tegen zo'n duizend spelers.